تعد لندن واحدة من أغلى المدن السياحية في أوروبا. لكن العاصمة البريطانية غيّرت من نهج تفكيرها بمناسبة الألعاب الأولمبية بهدف تسلية زوارها. فأثناء الدورة الأولمبية تقام في لندن فعاليات ثقافية متنوعة تحت عنوان"مهرجان لندن 2012"، حيث تعرض لندن وجهها الثقافي.
